以正合 以奇胜 以德存
孙子曰：“凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江河。”
意思是一般的作战规律，是以正面交兵来进行作战，以奇兵妙计来取得胜利。
作为海尔思集团的营销理念的“以正合”，就是指通过实施品牌战略、经营战略和管理战略，
发挥企业的核心竞争力，构建企业品牌和产品品牌，靠踏踏实实的规范操作，
使得企业的产品具有延续性和创新性，使产品的价值与价格“合乎情理之中”，
在市场竞争中实现效益最大化。